关于国际比赛日体能课后，法兰克福状态回暖备战德国杯，气氛紧张，身体对抗强度拉满的信息-英雄联盟

　　当前媒体生态圈呈现三足鼎立格局

　　以CCTV为代表的英雄联盟赛事传统媒体具有高覆盖和高公信力的开云电竞优势，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的开云体育互联网媒体具有高连接和强互动的电竞赛事属性，以分众为代表的新型媒体具有高到达和高匹配的品质。

　　未来媒体发展趋势

　　从以受众为中心到以用户为中心、从内容为王到服务为本、从靠渠道垄断到重终端布局、从经营媒体到运营平台、从主营广告到多元化产业化运营。

　　本报讯 （记者杨雯）央视市场研究（CTR）在日前主办的2016“洞察中国”高峰论坛上，发布了开云官网最新的中国广告营销以及媒体发展趋势报告。CTR报告显示，全媒体广告市场呈现跌宕起伏态势，2016年上半年中国整体广告市场同比增长0.英雄联盟1%，传统广告市场同比下降6.英雄联盟投注2%，而电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告成为市场主要增长热点。

　　据CTR发布的数据，2016年上半年中国整体广告市场刊例花费同比增长0.1%，相比2015年上半年同比下降3%的趋势有所回升，其中传统广告市场同比下降6.2%，在电视、广播、报纸、杂志、传统户外五大类传统媒体中，除广播的广告花费有2.9%的增幅外，其他LoL赛事媒体都呈现下降趋势。其中电视下降3.8%，报纸和杂志更是开云官方分别下降41.1%、29.4%，而电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告则成为市场主要增长热点，影院视频的广告花费增幅达77.1%。

　　值得一提的是 kaiyun ，热门IP集中的精英卫视以及省级频道成为电视广告热点，2016年上半年精英卫视以及省级频道的广告时长与花费占比均比2010年有所增长。另外，CTR监测数据显示，以饮料、食品、化妆品、交通等为代表的传统行业广告普遍呈下降走势，而互联网新经济行业则带动了 kaiyun sports 广告增长，网站类、软件与顾问服务类广告主的广告花费同比增幅分别达到61.5%、44.6%。针对中国广告市场涨跌互现的态势，CTR给出的解读是开云广告营销正从过去粗犷式的大众化模式走向规模化、细分化、精准化的融合营销模式。

　　关于媒体发展趋势，CTR认为，当前的媒体生态圈基本呈现三足鼎立的格局，以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性，以分众为代表的新型媒体具有高到达和高匹配的品质。CTR判断未来媒体的发展趋势表现为，逐步实现从以受众为中心到以用户为中心、从内容为王到服务为本、从靠渠道垄断到重终端布局、从经营媒体到运营平台、从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。

　　据悉，CTR“洞察中国”高峰论坛已连续举办13届，来自媒体界、知名企业和广告主、国际及国内广告公司的600多人参加了本次论坛。